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如果有人和我一樣,第一個官網建置的時間是十多年前,或是最近計畫建置一個全新的官網,那麼這篇文章或許適合您閱讀在這篇文章中我將試著分享如何為一個全新的網站規劃關鍵策略,並以手邊幫助一位跨境電商朋友規劃的跨境國際官網的實務為例,分享我經歷的過程和執行的步驟。

或許您需要建置的是部落格、無購物車的形象官網或是服務型網站等等,而不是電子商務網站規劃關鍵字策略的原理應該都是一樣的,因為萬法不離其宗,特別都是以符合Google最新SEO要求為目標。不過每一類型的網站都有細微的眉角不同,也歡迎對於建置其他類型網站有經驗的大家回饋補足不足之處。

 
雖然我寫這篇文章立意很高,想要成為建置新網站的關鍵字規劃策略終極指南,(因為我在網路上找不到我要的這種指南),但是我必須說民間多有高手,如果您讀到我文章中的論點或經驗有不足或錯誤之處,歡迎留言或到我的粉絲頁私訊我指教。

對於已經擁有網站經營多年、且連結到Google Analytics後台的站長而言,自己的網站中常被搜尋的關鍵字有哪些競爭者的關鍵字有哪些還有哪些關鍵字可以拿來作文章?要說出來大概不是一件難事。但是對於才剛要開始規劃自己的第一個網站SEO知識有限沒有顧問手把手幫助您做關鍵字策略的中小企業老闆、創業者來說,到底該如何規劃自己的網站關鍵字策略?或者網站施工和關鍵字規劃這其中的步驟到底該如何進行?我會試著在這篇文章中分享我的經驗 
 
首先我要說一個新網站的關鍵字策略不應該開始於關鍵字策略。 為什麼這麼說呢?根據Moz.com 的建議,在作關鍵字研究前,你應該問問自己以下這三個問題:
  • 我是誰?
  • 我的目標客戶是誰?
  • 我的目標是什麼?   

唯有清楚了解自己的事業在茫茫的網路世界大海中的獨特之處 (回答我是誰)、說得出自己目標的客戶是哪些人及他們的喜愛與痛惡、行為特性等等(我的目標客戶的輪廓)以及自己目前這個階段想要達成的目標是什麼?   才能夠進行關鍵字規劃

這是因為關鍵字策略規劃是有關了解搜尋者意圖以及提供其解答的過程。如今關鍵詞研究更像是一門藝術,而不是一門科學。 它更多地是關於用戶,而不是搜索引擎。 更多關於創建自然地使用語義連接的單詞和短語的綜合內容,而不是精確定位“完美的關鍵字”。更確切的說,關鍵字研究的標的是以特定的搜尋數據為根據,為了回答以下問題:
  • 人們在尋找什麼? (商品)
  • 有多少人正在尋找它? (搜尋的熱度)
  • 他們想以什麼形式獲取這些信息? (搜尋詞組)
用白話來說,一個網站就是文字和圖片堆疊的過程,如何讓這大量的文字和圖片,透過一個良好的架構呈現,讓使用者看得懂並且容易搜尋,同時遵循Google 的規則讓它的程式看得懂,並且依照搜尋者意圖呈現給搜尋者,最適切的資訊與展示方式。用我自己的話來比喻,這像用文字和圖片資訊蓋一個金字塔,從最底層蓋起,然後中層、最頂層,每一層有不同的功能和成員。
 
廢話不多說,讓我們直接步入正題。如何做新網站的關鍵字策略?

步驟一: 無中生有。你的小孩,你的伴侶,你的家庭也是你無中生有來的,到底你是怎麼做到的? 說穿了,就是你先有一些想法,有一些經驗,然後把這些想法具體化,把經驗轉化出來的結果。雖然你沒有建置網站的經驗,但在這之前,你已經經營了自己的事業一段時間,或是已經創業了。你應該對你事業相關的商品資訊、客戶類型與偏好、公司經營理念、品牌精神與定位、經營與服務優勢等等,如數家珍且能侃侃道來,所以第一個階段就是將這些用文字寫下來,且愈詳細愈好。

步驟二: 分門別類。如果你已經有產品目錄,很好! 如果沒有,沒有關係,在這個階段你需要將你的商品按照人們使用或分類的習慣,將你的商品分門別類。一個商品可以有多種分類的方式,最主要是思考你的消費者習慣用什麼方式搜尋這項商品,如果有兩三種以上分類的方式,例如產品大類別、功能、品牌等等,就將它歸類兩三次以上。最快最有效率的分類方式是參考你的產業及與你的經營最類似的競爭者網站如何做分類。先把商品的分類用EXCEL表格記錄。

步驟三: 得到步驟一和步驟二的資訊,你就可以拿來蓋網站金字塔最底層,這時候你可以開始規劃網站的資訊架構。不過我必須說明的是,在Google 最新的演算法中,網站的資訊架構比從前佔更重要的角色,影響網站的分數甚多。而資訊架構設計是專業的知識,最好是與有經驗的專業工作者合作,規劃您的網站的資訊架構。我自己雖然知道資訊架構一些知識,但也無法做資訊架構設計,而是與專業的夥伴合作,畢竟資訊架構就像網站的藍圖,找專業者來畫好藍圖才能有好網站。

資訊架構藍圖參考範例:

 

 

以上是我做的第一步也是最簡單的部分如果您喜歡讀這類與數位行銷知識與實務應用有關的文章歡迎到我的粉絲團- 我的地圖沒有國界-跨境數位行銷師蘇菲的日記-留言或追蹤最新動態~ 感謝您! 

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一名跨境電商創業家及數位行銷教練。

18+年跨境銷售經驗,台灣資深歐美 (eBay/Amazon/etsy /國際官網) 跨境賣家

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